O que é publicidade digital fora de casa (DOOH)?

A publicidade OOH, também conhecida como publicidade externa, é colocada em qualquer lugar fora da casa do consumidor. Isso pode incluir espaços públicos, centros de atividades, campi, grandes estações de metrô, pontos de venda, pontos de táxi, elevadores internos e outras áreas comerciais. Alguns exemplos comuns incluem outdoors, cartazes, embalagens de veículos e instalações de rua, como pontos de ônibus e bancos.

A publicidade digital fora de casa (DOOH) é um tipo moderno de publicidade fora de casa, alimentada pela tecnologia de sinalização digital. Em comparação com a mídia impressa tradicional, as telas digitais são mais dinâmicas – elas transmitem a mensagem certa ao consumidor certo, no momento certo.

Com a publicidade DOOH dinâmica, cada tela tem endereçamento, confiança e pertencimento – e essa é a estratégia “3A”.

A "endereçabilidade" pode ativar programaticamente a publicidade digital.

“Confiança” mede a eficácia de um anúncio.

"Atribuição" mede os resultados comerciais reais com base em anúncios.

Como resultado, a indústria DOOH, tal como as indústrias online e móvel, é capaz de fornecer mais perfis de audiência e dados de envolvimento, e passar do offline para o online. Isso torna a publicidade DOOH extremamente impactante. À medida que a indústria passa de mídia “um para muitos” para mídia “selecionável um para um”, a publicidade DOOH inteligente está se tornando uma parte essencial da estratégia multicanal de cada anunciante.